Una de las cosas más importantes, a la hora de trabajar detrás de las marcas, tiene que ver con el hecho de conocer en profundidad a los consumidores: cuáles son sus gustos, sus sueños, sus patrones de consumo, cómo es su comportamiento, qué los desvela por la noche, etc. Saber qué es lo que quieren hoy y lo que los mueve a pensar y a comportarse, cómo lo hacen, es fundamental, así como lo es el hecho de entender su pasado y visualizar su futuro. Porque al consumidor, a la gente del común, hay que verla y analizarla en su constante evolución, en su cambiante entorno cultural, en su día de todos los días, eso es pilar fundamental en la construcción y la entrega de la filosofía «la verdad bien dicha».Nota: para más información, por favor consulte la tabla de contenido. Saber qué es lo que quieren hoy y lo que los mueve a pensar y a comportarse, cómo lo hacen, es fundamental, así como lo es el hecho de entender su pasado y visualizar su futuro. Porque al consumidor, a la gente del común, hay que verla y analizarla en su constante evolución, en su cambiante entorno cultural, en su día de todos los días, eso es pilar fundamental en la construcción y la entrega de la filosofía «la verdad bien dicha».Nota: para más información, por favor consulte la tabla de contenido.Nota: para más información, por favor consulte la tabla de contenido.
1 .1 ¿Cómo somos los colombianos?
1 .2 Las clasificaciones sociales en Colombia
1 .2.1 Las clases sociales en Colombia
1.3 El tema del empleo y los ingresos
1 .4 La historia de los colombianos, llamados consumidores
1.4.1 1505-1905: 400 años de Conquista, Colonia, Independencia y Guerra civil, y por fin la República o algo parecido
1.4.2 1905 – 1945: El nacimiento de las «grandes marcas»
1.4.3 1945 – 1999: La estabilidad macroeconómica, la migración urbana y el conflicto urbano
1 .4.4 El siglo XXI: El nuevo boom de consumo
1.5 La geografía nacional: nos distancia y nos reta
1 .5.1 Un poco de descripción geográfica
1.6 El tema demográfico: no somos iguales
1.6.1 ¿Cómo sirve la demografía al mercadeo, a la producción y a la economía?
1.6.2 Cinco pasos de análisis poblacional para proyectos: el caso Colombia
1.7 Caso de estudio: la comprensión de la clase media colombiana
1 .7.1 Familia y religión
1 .7.2 La política
1 .7.3 El mercado y la clase media
1.8 El cambio cultural: la dinámica de los valores en nuestra identidad
1 .8.1 ¿y dónde estamos los colombianos en este proceso?
1 .8.2 ¿Cómo seremos mañana?
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