Cómo Crear Marcas Que Funcionen – Alejo Sterman / Ediciones De La U

Para explicar la idea de este libro el autor recurre a un ejemplo «futbolero» porque es más simple. Si tuviésemos que definir qué es el «Fútbol de Salón», o «Fútbol Sala» o también llamado «Papi Fútbol», deberíamos empezar diciendo que es una adaptación deportiva del fútbol original de cancha de 11 y para entender mejor lo que es el fútbol de 11 jugadores, lo ideal sería empezar observando un Campeonato Mundial, ya que es el concepto del fútbol, en su máxima expresión. A partir de ahí el Fútbol de Salón, sería la simplificación de la simplificación, pero que a pesar de ello, se puede jugar y vivir en un club o en un barrio, con una pasión similar a un Mundial.

Con el Branding ocurre algo parecido, ya que es la metodología de análisis, desarrollo e implementación de marcas que se creó para trabajar con grandes compañías; que suelen manejar enormes presupuestos y recursos, a nivel mundial.
Pero entendiendo cómo es el juego, el Branding es una disciplina de trabajo que también se puede simplificar y adaptar, para que un emprendedor, un equipo gerencial o el empresario de una pequeña mediana empresa, sepan cómo «pararse en la ancha», para que su marca juegue bien en el mercado.