Dirección de marketing – Alfaomega

Dirección de marketing

El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:

Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.

Decisiones que pueden restringir la función comercial.

Plan del marketing como eje del proceso directivo.

Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.

Ventaja Competitiva

Cada capítulo ofrece índice y objetivos del tema, breve lectura introductoria, exposición del tema, resumen del capítulo, caso práctico y varias cuestiones para debatir.

Puede encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas en un texto que le guiará para conocer los principales aspectos de la dirección de marketing.

Puede usarse de forma articulada o aislada cada capítulo de acuerdo a las necesidades de su curso.

Incluye casos prácticos y cuestiones a debatir que permiten profundizar en cada uno de los temas.

Conozca

Concepto y ámbitos de alcance del marketing, análisis del entorno y la competencia.

Comportamiento del consumidor, segmentación y posicionamiento en el mercado.

Fundamentos de investigación comercial.

Aprenda

Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.

El producto: concepto y gestión.

Gestión de precios, distribución, publicidad y promoción. 

Realice

Dirección y toma de decisiones de marketing.

Decisiones sobre producto, distribución, precios y comunicación comercial.

El plan de marketing de su organización.