La Fuerza de la Publicidad / Marcal Moliné / Mc Graw Hill

 Cada acción publicitaria, sea cual sea el motivo y el tema de que trate, debe representar el papel de una acción táctica dentro de la estrategia de marca del anunciante.

 Esta segunda parte de la obra está estructurada alrededor de la tarea Paso a Paso de preparación del Briefing — facilitada por 12 Charts para rellenar — para que el anunciante pueda proporcionar a la agencia de publicidad las instrucciones acerca de los objetivos a que debe responder el anuncio o la campaña que necesita.

 Los conceptos y las actitudes relativos a «estrategia», «imagen de marca» o «liderazgo», tan estrechamente ligados al aprovechamiento de la fuerza que es capaz de contener la publicidad, han sido intercalados en los puntos oportunos entre las etapas de preparación del briefing.

3ª Parte: EL TRABAJO DE LOS PUBLICITARIOS.

 Los siguientes capítulos tienen por objeto facilitar al anunciante una experiencia lo más directa y práctica posible acerca de cómo se plantean y se realizan para él las diferentes tareas relativas a la preparación de la acción publicitaria que haya solicitado, y de qué modo puede establecer una relación con la agencia que le permita aprovechar y potenciar su experiencia, recursos y capacidad profesional, e integrarla de manera permanente al staff de expertos de su empresa.

4ª Parte: QUÉ TIENEN LOS BUENOS ANUNCIOS.

 El anunciante desea conocer las claves y los criterios básicos sobre los que tiene que focalizar su atención para evaluar, a través de la propuesta creativa que le presenta la agencia, el potencial de eficacia en la comunicación y recordación del mensaje que quiera transmitir al público.

 Los principales factores que determinan este aspecto básico de la fuerza de la publicidad son poco conocidos por parte de los no profesionales y, sin embargo, fundamentales para el éxito, la rentabilidad y la economía de la inversión la cual, como resulta evidente, depende del trabajo conjunto de los Departamentos de Creación y de Medios a lo largo de todo el proceso de concepción y desarrollo de la campaña.

5ª Parte: CONCLUSIONES, RESUMIENDO.

 Esta obra es, en cierto modo, simétrica: tal como ocurría la principio, en estas últimas páginas nos encontramos de nuevo con una visión del conjunto de la práctica publicitaria. Pero ahora el lector maneja unos conceptos que no hubieran podido ser interpretados en todo su sentido sin contar con el desarrollo de los temas que ha tenido lugar a lo largo de todo el libro.

ESTADO: Puntas desgastadas por tiempo. Contenido completamente intacto.