Marketing En Pequeña Y Mediana Empresa / Gray – Cry / Norma

Como bien es sabido, el marketing representa una herramienta esencial para lograr resultados positivos en cualquier proyecto empresarial. Sin embargo, y más en la coyuntura económica actual, las pequeñas y medianas empresas no disponen de grandes recursos financieros para ser dedicados a este apartado de la empresa, siendo que deben seguir unas pautas específicas para poder completar un plan de marketing apropiado a su dimensión y necesidades específicas.

Es importante señalar que las pymes presentan una cierta reticencia inicial a emprender labores de marketing dentro de sus actividades cotidianas. Ello se debe, en principio, al propio desconocimiento de herramientas concretas que ayuden a la comercialización de la producción de su negocio; y, por otra parte, al exigente control de gastos inherente a cualquier empresa de tamaño reducido, que ve poco realista los potenciales resultados o beneficios económicos que se podrían obtener a través de la definición de una estrategia de marketing.