Marketing Internacional – 8a Edición – Cengage Learning

La octava edición de Marketing Internacional de Michael Czinkota presenta importantes revisiones, al tiempo que se mantiene las metas que a lo largo de su exitosa trayectoria le han caracterizado, hasta llevarlo a ser el libro líder del mercado en esta materia.
Entre las principales características de la obra destacan las siguientes:
Se ofrece información actualizada proveniente de todo el mundo y vínculos a los sitios Web de las empresas, fuentes de datos y organizaciones gubernamentales e internacionales. Después de cada pate del libro se incorporan varios casos, los cuales presentan situaciones de negocios reales, abordan las actividades de empresas modernas y abarcan un amplio espectro gráfico.
Cada capítulo ofrece cuadros denominados El mercado internacional, los cuales se enfocan a situaciones de marketing reales y reflejan las prácticas corporativas más modernas.
El marketing internacional se analiza desde una perspectiva verdaderamente global. Se ofrece un análisis detallado que va desde las operaciones de empresas que inicia hasta la formación de alianzas virtuales, así como de las operaciones de la empresas multinacionales, al tiempo que se estudian las actividades de las empresas pequeñas y medianas, y como las corporaciones se están ajustando a las realidades contemporáneas del mercado.

Contenido
El entorno del marketing internacional
Ingreso y desarrollo en el mercado internacional
Mezcla de marketing de exportación
Mezcla de marketing global