Investigación De Mercados / Jeffrey Pope/ Norma

Investigación De Mercados

DESCRIPCIÓN:

Esta guia maestra para el profesional constituye una altisima herramienta para quien trabaja en este campo; el usuario de la obra encontrara instruccion directa sobre aspectos clave.

Este libro está dirigido a estudiantes que se inician en esta actividad y a profesionales que se especializan en esta materia. La obra tiene dos partes, cada una con aportes nuevos: La investigación de mercados, propiamente dicha, con la inclusión de temas que otras obras no tratan tan exhaustivamente, como el estudio completo del pánel, y el levantamiento de las muestras con base en los planos cartográficos; y la estadística práctica, necesaria para el arreglo y análisis de los datos recopilados en la investigación, que los hagan apropiados para las inferencias y puedan convertirse en la guía para las decisiones que deba tomar la gerencia. El libro enseña, quizá como ningún otro, a entender el concepto y, paralelamente, a ponerlo en práctica. Así, por ejemplo, explica qué es una encuesta y enseña a laborarla, sin dejar de advertir sobre los bemoles que encierra la aparente y sencilla práctica del encuestamiento y sobre las implicaciones económicas que tiene..